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《黑龙江经济报》融媒体直播体验栏目《龙江绿厨房》 用直播让观众“现场品鉴”龙江绿

http://www.hljen.cn 时间: 2017-10-11 17:57:11
作者: 记者 邱丽娜 于永吉 赵博言 来源: 黑龙江经济报

    《龙江绿厨房》让消费者透过直播镜头看到黑龙江绿色食品的“真品质”,开创了黑龙江绿色食品市场拓展应用“品尝经济”模式的先河。大羅新食品有限责任公司总经理李玉玲说:“《龙江绿厨房》直播体验栏目发挥了主流媒体的作用。能够紧扣百姓生活息息相关的话题,走进第一现场,想企业所想、做企业所需。”


企业:营销瓶颈如何破


    龙江绿色食品企业在运营中往往遇到这样的问题:如何推动绿色食品营销,提升价值链,实现“卖得好”。因此,加快绿色食品产业营销步伐,已成为我省的工作重心。

    绿色食品是推动农业供给侧结构性改革的领跑者。省第十二次党代会提出,做大做强绿色食品产业,培育壮大绿色生态农产品知名品牌和龙头企业,推行绿色生产方式,深入实施“三减”行动,扩大中高端绿色有机农产品供给,推动黑龙江由大粮仓变成绿色粮仓、绿色菜园、绿色厨房。

    黑龙江经济报、黑龙江经济网充分发挥全省唯一经济类媒体的特点和优势,创新载体、手段、方式、方法,积极贯彻落实党代会精神,全力推广我省绿色食品。经过紧张筹备和精心准备,7月17日,由黑龙江经济报、黑龙江经济网主办,黑龙江省肉类协会协办的融媒体直播体验栏目《龙江绿厨房》正式开播。

    《龙江绿厨房》是五位一体的融媒体直播栏目,是龙江绿色食品品牌的个性化推广平台,是公益商标整合平台,是整合最新政策、消费者信息、专家信息和企业信息,构建综合性数据库和智库的平台。

    平台通过黑龙江经济网、黑龙江经济报官方微博、一直播等多个平台,立足黑龙江,面向国内外,通过直播镜头见证好产品从田间地头到餐桌的详尽流程,良心企业对品质和责任的苦苦坚守,行业专家对市场大势的精要分析,助推龙江建设绿色粮仓、绿色菜园、绿色厨房。


媒体:直播打开新方向


    《龙江绿厨房》栏目开播以来,共采访企业50余家,分别走进了中央红·大羅新食品、完达山阳光工厂、黑森集团、黑龙江大庄园集团、黑龙江正大实业有限公司等绿色食品企业生产车间,向全国网友展示龙江食品的绿色、有机、生态,提高龙江农产品吃得安全、吃得放心的整体信誉。

    在线观看人数不断爆发性增长,多次直播在线观看人数超百万,累计观看人数超千万,受到相关领导及社会各界关注。

    每期通过线上互动,随机抽取参与直播的300位幸运观众送去精美好礼。截至目前,已送出6000余份精美礼品。

    中国(七台河)首届绿色产业博览会期间,开幕式直播在线观看人数超百万。

    第三届中国黑龙江餐饮博览会暨第七届东北美食节期间,对中央红·大羅新食品、黑龙江大庄园集团等16家企业进行现场采访,当天累计在线观看人数达到110.8万。

    9月5日,《龙江绿厨房》直播“乘一带一路快车、中澳名企携手跨越新征程”活动,累计在线观看人数达到122.5万。

    第五届黑龙江绿色食品产业博览会和哈尔滨世界农业博览会期间,《龙江绿厨房》首次在展会现场设立直播间,采访到黑龙江完达山乳业、九三集团、哈尔滨秋林·里道斯等30余家企业。直播累计观看人数达到450万。

    《龙江绿厨房》实现了百姓零距离观看绿色食品的生产过程,拉近了百姓与企业之间的距离,助推龙江绿色食品企业走向全国市场,让全国网民通过《龙江绿厨房》融媒体平台,获得龙江绿色食品最新资讯,助力我省打造绿色食品第一大省品牌形象。


市场:融合效应彰显


    黑龙江省肉类协会常务副会长兼秘书长崔志贤说,《龙江绿厨房》直播体验栏目发挥了主流媒体的作用,贴近民生、深入基层,增强与读者群体的交流、互动,加强了黑龙江经济报的品牌宣传,以直播的形式讲好龙江故事。

    黑森绿色食品(集团)有限公司总经理张图说,黑龙江经济报作为省内唯一经济类专业媒体平台,真正凸显了在经济上的引领作用。能够准确围绕省委省政府中心工作,对重点产业知名企业进行宣传推广,切实为龙江企业发展助力,起到了不可替代的积极作用。

    哈尔滨大众肉联食品有限公司总经理助理刘珂说,黑龙江经济报推出的融媒体体验直播形式非常好,传统媒体结合直播的形式做新闻非常活泼,符合现代人尤其是年轻人对新闻的消费阅读习惯。

    哈尔滨裕昌食品有限公司董事长兼总经理焦裕昌说,通过媒体让网友和消费者对我们食品企业进行监督,对企业本身是好事。建议黑龙江经济报进一步树立自己的特色,强化主流媒体的引导性,发挥品牌效应,提升影响力。

    还有网友赋诗一首,称赞《龙江绿厨房》:“跟着龙江绿厨房,家乡特产都品尝;始终关注经济报,龙江绿色美名扬。电波画面情意长,主播娓娓道周详;全程观看心有底,衷心感谢绿厨房。节目开播不算长,观众蹭蹭往上涨;短短几日过百万,绿色食品受褒奖。媒体创新指方向,发展经济为家乡;全民参与造影响,特色之路振龙江!”(编辑 王思迪)