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2017龙江绿激发龙江“绿能量”

http://www.hljen.cn 时间: 2017-10-13 14:25:45
作者: 记者 邱丽娜 于永吉 赵博言 来源: 黑龙江经济报

    新绿满眼春,风自龙江来。

    2017年,绿色食品产业的风生水起,无疑是黑龙江经济发展的浓重一笔。

    龙江绿,绿在生态、安全、有机。

    而今,她又承载着“造富”龙江人民的重任。

    种得好,更要销得妙!

    这一年,黑龙江把农产品营销作为培育新经济增长点、促进农民持续增收的重要抓手,推动农产品从“种得好”向“卖得好”转变,靠“卖得好”倒逼带动“种得更好”,靠“卖得好”形成更多经济活动和更多社会财富。

    这一年,以“农头工尾”、“粮头食尾”为抓手,延伸农业产业链,提升农业价值链;总结农产品“营销十六条”路径;出台《黑龙江绿色食品商标(品牌)使用许可规范指引》……广袤的黑土地上,演绎了一场前所未有的“绿色变革”。

    这一年,绿色食品成为农业供给侧结构性改革的领跑者,不负蓝天、绿水、青山和黑土地。铸就了“北大荒精神”的黑龙江人,正在学习刻画“龙江绿”、营销“龙江绿”、用全新营销渠道为支撑,推动大粮仓向绿色粮仓、绿色厨房、绿色菜园转变。


内炼其“心”


    放眼全国,人均国民生产总值已超8000美元。

    这是一个温饱过后消费质量提高的跃升期,消费者对绿色安全、有机高端和个性品牌食品的需求迅速增加,“机遇窗口”徐徐打开。

    此时,拥有着先天生态优势和品质优势的龙江绿色有机农产品,尽管认证面积已经领跑全国,但是面对国内总需求,供给却远远不足。

    伴随省委省政府“把绿色食品产业上升为全省重大产业发展战略部署”,特别是《黑龙江省绿色食品产业发展规划(2016—2020年)》实施以来,黑龙江把农产品营销作为培育新经济增长点、促进农民持续增收的重要抓手:总结农产品“营销十六条”路径和水稻营销“4种模式”、出台《黑龙江绿色食品商标(品牌)使用许可规范指引》、启动首届优质农产品营销大赛,推广众筹、订制、点对点营销模式……

    成立以省长为组长的绿色食品产业推进领导小组,优先发展,重点推进,并提出要做到“三个不变”:无论领导班子如何变化,绿色食品发展目标不变;无论机构如何变化,绿色食品工作职责不变;无论经济结构调整如何变化,绿色食品的战略地位不变。

    绿色食品认证面积约占全国1/4;绿色食物总量约占全国的1/5;绿色总产值约占全国的1/6。黑龙江已成为全国最大的绿色农产品生产和供给基地。

    绿色食品省外销售额超过千亿元,产品遍布全国,远销40多个国家和地区,成为全省现代农业发展的一个“金字招牌”和一张靓丽名片。

    “食之放心、食之满意”。看似“不走寻常路”的鸭稻、蟹稻、鱼稻火了,卖出了超出普通大米几倍甚至几十倍的好价钱。其中,“鸭稻”亩效益近8000元,是普通水稻的16倍,“蟹稻”和“蛙稻”亩均效益也在6000元以上。通过提高水稻特别是三积温区水稻品质,实现以品质促销售,实现水稻不进粮库进市场。  

    蓝莓、鸭稻米、鹅玉米……龙江绿色产品产业正在用各种方式“吸金”,形成种植、加工、仓储、物流、销售与资本合作的全产业链体系,并由此引领更多的黑龙江绿色食品走向全国。


外塑其“形”


    事实上,直面营销短板,黑龙江人一直在探路前行。

    我省相继出台《黑龙江省绿色食品产业发展纲要》和《黑龙江省绿色食品市场推广工作方案》,建立绿色食品市场推广联席会议制度。积极组织开展绿色食品市场推广工作,依托品牌和渠道建设,发力打造绿色食品第一大省品牌形象——

    先后在全国建设运营绿色有机食品旗舰店100多家,独立品牌连锁店超过3000家,使黑龙江省绿色有机食品在全国特别是华北、华东和华南地区的影响力、美誉度和市场占有率大幅度提升。

    组织召开2017中国鲜食玉米速冻果蔬大会、食用菌产业大会、蔬菜产销大会等专项农产品推介会,提升“龙江绿”的社会关注度和市场知名度,三场大会签约金额达到13.8亿元。

    探索品牌整合发展路径,组织新型农业经营主体参加2017年北京年货大集、全国农交会等,累计签订各类合同协议251个,总成交金额近45亿元。

    发挥农民经纪人、种养能手等“能人”的营销作用,带动农民变“要我营销”为“我要营销”,从土地上走出来,进市场、搞营销。

    开展全省农产品营销大赛,参赛经营主体达1195家,实现销售额64.8亿元,利润达7.8亿元。

    在上海、深圳、北京建立农产品直销店,做到举办参加一个展会,落地生根一批营销网点,打造黑龙江优质农产品营销“永不落幕的展销会”,让地道龙江产品和品牌影响力日益提升……


兼修其“体”


    香喷喷的大米饭、好吃的腱子肉、从田间到地头全产业链展示的中央厨房、大型农机具现场操作……

    在第五届黑龙江绿色食品产业博览会和哈尔滨世界农业博览会上,龙江发力“供给侧”,探路“绿色生态价值链再造”。

    展示、洽谈、对接、对话……

    绿博会通过全面展示我省绿色食品产业的发展成果,挖掘“绿水青山就是金山银山”的绿色生态价值内涵,运用新技术、新业态和新商业模式,发挥渠道、品牌和营销的力量,引导和鼓励广大农民转变种植、营销的理念和手段,激发内生动力,提升价值链。面向消费端市场打造安全优质食品聚集中心,让具备市场竞争力的品牌产品和品牌企业深入民心。

    产业链、价值链“双链”共舞,已经让农民开始走上致富路。8月19日上午,庆安县东禾农业集团水稻种植基地,上百位稻农将一个搭建好的台子围得水泄不通。台子中央放一长桌,长桌上整整齐齐摆着一摞摞总额高达1016万元的百元现钞。东禾农业集团总经理杨晓萍正在给水稻种植大户和合作社代表分红,最多的一户农户分到9.3万元。 

  从卖“原粮”到卖“产品”,再到卖“品牌”;从对绿色生态“原料美好印象”到市场上的“品牌印迹”,黑龙江的绿色食品从绿水青山中走来,并长袖善舞,用新营销探路价值链升级。(编辑:王思迪)